Log in member
Setelah bekerja sama dengan EA dan Ubisoft, kepala pemasaran di Level Up Gaming mampir ke kamera Gamereactor di lingkungan tropis untuk berbicara tentang AI dan persepsinya di komunitas gamedev, saluran baru untuk memasarkan game Anda, perbedaan antara penerbit, dan katalog mereka saat ini.
"Hai, teman-teman Gamereactor. Seperti yang Anda lihat, kita berada di lingkungan tropis.
Ini adalah Madeira. Ini adalah Konferensi Tingkat Tinggi Game Madeira.
Dan saya di sini bergabung dengan Erinrose. Terima kasih banyak telah bergabung dengan kami."
"Anda menjadi bagian dari salah satu dari sekian banyak panel dan lokakarya serta berbagai pertemuan yang terjadi di balik layar di sini.
Tapi kami ingin menyampaikan pesan yang ingin disampaikan kepada para pengembang lain yang mungkin tertarik dengan industri ini dan bagaimana menjadi lebih baik, bukan?
Dan partisipasi Anda, panel Anda adalah tentang AI dan penggunaannya dalam pengembangan video game yang kita lihat akhir-akhir ini."
"Dan Anda menjadi tuan rumah.
Menurut Anda, apa yang dapat diambil yang mungkin berguna bagi para pengembang tersebut?
Jadi, salah satu hal pertama yang muncul dari pekerjaan ini adalah bahwa kita semua memiliki pertanyaan.
Kita semua ingin tahu apa yang dilakukan dan dibagikan satu sama lain."
"Jadi ini benar-benar tentang berbagi.
Dan salah satu kuncinya, menurut saya, adalah tentang tata kelola dan kebijakan.
Banyak eksperimen yang terjadi.
Dan beberapa uji coba dari sisi penerbitan dan pengembangan."
"Namun seringkali tata kelola, strateginya tidak ada.
Dan itu benar-benar titik kritis untuk dapat memiliki kebijakan dan pagar pembatas.
saat Anda meluncurkannya secara perlahan di seluruh organisasi.
Dan agar SDM dan tim terlibat dalam hal ini dalam transparansi dan kejelasan proses."
"Karena ada banyak gesekan dan kekhawatiran bagi karyawan dalam hal ini dengan AI.
Dan dengan pemasaran juga.
Anda harus sangat berhati-hati dengan hal itu sekarang, bukan?
Tentu saja."
"Kami mungkin memiliki peluang nyata pertama dari dampak komersial adalah AI di sisi penerbitan.
Dan saya pikir kami mungkin tidak memiliki banyak keahlian teknis untuk mengintegrasikan dan mengimplementasikan dengan cara yang lebih efektif bagi kami."
"Jadi ini benar-benar sebuah kesempatan, terutama dari sisi penerbitan.
Selalu ada kekhawatiran dari alur kerja implementasi dan pipeline dari sisi kreatif dan pengembangan.
Tapi saya pikir dampak komersial pertama benar-benar bisa berasal dari penerbitan."
"Jadi, ini benar-benar mencoba mengembangkan lebih banyak keterampilan teknis untuk dapat menerapkannya.
Dan kemudian bagaimana Anda mengkomunikasikan semua itu.
Anda membantu studio dan pengembang untuk mendefinisikan atau membangun narasi dan audiens mereka.
Apa kuncinya untuk melakukan hal tersebut?
Bagaimana Anda membantu mereka mendefinisikan identitas semacam itu?
Sehingga mereka memiliki pesan yang jelas dan bagaimana cara menyampaikan permainan mereka kepada audiens tersebut."
"Menurut saya, sangat penting bagi pengembang game untuk memahami untuk siapa mereka membuat game mereka.
Dan benar-benar mengembangkan persona atau persona.
Jadi, target audiens dan memahami apa yang mendorong mereka."
"Dan dengan itu, Anda memiliki nilai jual yang unik, pernyataan posisi.
Dan itu benar-benar merupakan kekuatan pemandu dalam segala hal yang Anda lakukan dalam pemasaran Anda.
Dari nilai jual yang unik, dari positioning itu, Anda dapat mengembangkan pilar-pilar konten Anda."
"Bagaimana Anda akan berbicara tentang permainan Anda.
Apa yang akan relevan dan penting bagi audiens dan target Anda.
Jadi, hal ini sangat penting dan sering kali dilupakan dalam prosesnya oleh para pengembang.
Sama halnya, mereka tidak melibatkan komunitas atau pemain mereka cukup dini dan cukup sering."
"Mereka menciptakan sesuatu dalam sebuah silo.
Dan saat ini kita memiliki Discord.
Kami memiliki cara untuk berbicara dengan orang lain.
Kita bisa melakukan uji coba."
"Tidak ada yang lebih menyenangkan bagi seseorang yang tertarik dengan game Anda daripada menguji coba permainan Anda.
Menerima umpan balik itu, tidak hanya dari bug, tetapi juga dari tingkat konsep, tetapi juga dari konsep yang Anda kembangkan bersama mereka."
"Anda menyebutkan Discord.
Cara lain apa yang menurut Anda trendi atau baru di bidang pemasaran bagi studio kecil untuk memasarkan game mereka?
Apa yang harus mereka pelajari saat ini juga?
Pertama-tama, menurut saya tentu saja terlibat dan mengembangkan rencana komunikasi di Discord."
"Menurut saya, mengembangkan karma Anda di Reddit adalah sesuatu yang sangat penting.
Dan terlibat dan mendukung, berkontribusi pada sub-saluran game indie, subreddit di sana, akan menjadi sangat penting.
Semua yang ada di Reddit bukan tentang promosi, tetapi tentang dukungan."
"Dan juga, saluran-saluran baru seperti TikTok.
Kualitasnya tidak sepenting sesuatu untuk video pendek YouTube, tapi menciptakan itu dan mengikuti kaitan dan siklus itu akan menjadi penting untuk permainan Anda."
"Dan dengan hal-hal yang Anda katakan tadi, seperti mendefinisikan identitas Anda, narasi Anda, dan juga cara Anda menggunakan saluran-saluran baru, apakah ini merupakan cara bagi mereka untuk menyampaikan lebih sedikit informasi kepada para penerbit?
Atau bagaimana cara mereka melakukan pendekatan itu?
Apakah mereka terlalu bergantung pada penerbit?
Saya rasa ini sangat penting bagi studio manapun, apakah mereka menggunakan pendekatan penerbit atau menerbitkan sendiri, mereka perlu menginvestasikan sebanyak mungkin pemahaman tentang audiens mereka dan membangun saluran itu sendiri."
"Karena meskipun mereka memutuskan untuk bekerja sama dengan penerbit, penerbit sedang mencari daya tarik.
Penerbit mencari studio yang tidak hanya mengembangkan game secara terpisah, tetapi sudah menunjukkan bahwa mereka telah membangun audiens."
"Ini sangat mirip dengan dunia modeling sekarang.
Anda tidak bisa hanya menjadi model.
Anda harus menjadi model yang memiliki banyak penggemar untuk bisa tampil di Paris Fashion Week.
Anda harus memiliki 500.000 pengikut."
"Anda seperti, saya tidak bisa hanya menjadi cantik? Tidak, Anda tidak bisa hanya menjadi cantik.
Anda harus memiliki 500.000 pengikut dan kemudian Anda akan tampil di Paris Fashion Week.
Jadi ini adalah model yang serupa.
Semua orang harus membangun merek mereka sendiri akhir-akhir ini."
"Perbandingan yang menarik.
Saya ingin bertanya tentang pengalaman Anda di masa lalu dengan EA dan Ubisoft.
Tentu saja, mereka adalah penerbit yang sangat besar.
Sudah lama sekali."
"Sudah lama sekali, oke.
Tapi saya kira itu membentuk Anda, apa yang Anda lakukan sekarang dalam hal pemasaran.
Dan mereka, Anda tahu, berasal dari komunitas, kita bisa melihat mereka sebagai sesuatu yang serupa, penerbit besar."
"Tapi mereka sangat berbeda.
Mereka berbeda asal-usul, berbeda jenis permainan.
Mereka menerbitkan, mereka menerbitkan sekarang.
Jadi, ya."
"Bagaimana Anda membandingkannya?
Atau adakah yang ingin Anda bagikan dari tahun-tahun tersebut dan apa yang Anda pelajari di sana?
Jadi Ubisoft sudah lama sekali dan sangat aspiratif bagi mereka untuk menjadi penerbit teratas pada saat itu."
"Dan untuk melihat di mana kami berada dan di mana mereka telah berada, sungguh luar biasa.
Dan itu sangat menyenangkan untuk dilihat.
Dan menjadi penerbit Prancis, kreatif Prancis, memiliki pendekatan bagaimana-jika yang selalu membuat saya kagum dan terinspirasi."
"Hal ini memungkinkan Anda untuk melambung tinggi dan terkadang jatuh, tetapi mereka berani.
Dan itulah yang selalu saya kagumi dari Ubisoft.
EA adalah mesin besar.
Ini adalah pertandingan besar."
"Ada dalam permainan.
Ada dalam permainan.
Dan pengalaman itu, bagi saya sebagai orang Amerika, warga negara AS, pertama kali bekerja di perusahaan Amerika pada saat saya bekerja di sana."
"Dan Anda berada dalam struktur dan sistem yang besar.
Dan itu sangat mengesankan.
Sisi baik dari kebersamaan dan strukturnya dan terkadang sisi negatifnya juga."
"Tapi untuk benar-benar melihat semua roda berputar itu cukup mengasyikkan.
Dan terakhir, ceritakan sedikit tentang apa yang kalian lakukan sekarang di Level Up Gaming.
Saya rasa kalian sudah menjawab sebagian dari pertanyaan ini, karena Anda membantu studio dan pengembang dengan strategi pemasaran."
"Tapi apa lagi yang bisa Anda ceritakan tentang pekerjaan Anda saat ini...?
Level Up Gaming adalah penerbit asal Arab Saudi.
Kami menerbitkan game independen dari seluruh dunia.
Kami memiliki game-game Saudi, tapi kami juga memiliki game-game dari seluruh dunia, dari berbagai genre."
"Dan kami bekerja sama dengan studio-studio hebat yang mengembangkan game-game hebat.
Dan kami mencari studio.
Ini adalah konsep yang hebat, tapi juga tim yang hebat.
Itu sangat penting."
"Tim yang terbuka dan siap berlari bersama Anda.
Jadi kita adalah mitra.
Dan saya pikir itu adalah poin yang paling penting, adalah ketika Anda menemukan permainan yang hebat dan Anda menemukan tim yang hebat, Anda bermitra bersama dan Anda membantu mempublikasikannya."
"Jadi kami punya banyak game hebat yang akan datang.
Adakah yang ingin Anda sebutkan sekarang yang dapat Anda ungkapkan?
Tentu, saya punya anak yang lucu.
Ini disebut Petunia's Purgatory."
"Ini adalah game desktop kecil yang sedikit Lovecraftian, menyeramkan, lucu, dan menganggur.
Letaknya di bagian bawah layar Anda.
Anda harus memilih, Anda melakukan simulasi bertani, tetapi Anda juga terkadang harus mengorbankan beberapa hewan, mengambil darahnya."
"Ini adalah keseraman itu.
Jadi ini benar-benar menyenangkan.
Terima kasih banyak atas waktunya, Erinrose.
Selamat menikmati sisa KTT."
